清涼一抹，活力入夏

水仙藥業(yè)攜清涼之匙

開啟品牌傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融之門

于傳媒學(xué)府展老字號新姿

邀學(xué)子同書清涼新韻

共探品牌年輕化之道

2025年5月7日，中國傳媒大學(xué)首屆品牌文化節(jié)迎來特邀清涼使者——水仙藥業(yè)，一家擁有69年歷史的國企老字號。當(dāng)標(biāo)志性的“小綠瓶”風(fēng)油精邂逅頂尖傳媒學(xué)府的創(chuàng)意浪潮，一場關(guān)于“傳統(tǒng)醫(yī)藥價值”與“Z世代生活方式”的深度對話在此展開，為老字號年輕化破局提供了新鮮的解題思路。

PART  01

老字號煥新顏

清涼展位激活青春靈感

水仙藥業(yè)堅守醫(yī)藥級清涼守護，這份延續(xù)數(shù)十年的匠心傳承與Z世代崇尚的本真生活態(tài)度同頻共振。從1956年地方國營工廠的建立，到1972年風(fēng)油精研發(fā)，再到1982年斬獲國家銀質(zhì)獎的品質(zhì)積淀，水仙藥業(yè)始終以天然植物成分的專業(yè)探索，守護國民的夏日清涼。當(dāng)水仙智慧融入Z世代充滿創(chuàng)意的生活場景，一場跨越時代的品牌對話在中傳校園拉開帷幕。

步入水仙藥業(yè)的場外展位，撲面而來的是清涼與靈感交織的青春氛圍。同學(xué)們圍聚在陳列臺前試用各式產(chǎn)品，或在手腕點涂、或?qū)χ【G瓶輕嗅，在指尖觸碰與目光探尋中，老字號的實用底色悄然融入年輕認(rèn)知。最熱鬧的當(dāng)屬“神圈手·清涼有獎”游戲互動區(qū)，許多同學(xué)屏息凝神挑戰(zhàn)立風(fēng)油精瓶，每位成功者都可獲得水仙送上的清涼護理包，品牌的陪伴伴隨學(xué)生腳步從展位延伸到日常生活的每個角落。

PART  02  

國潮新勢力

共創(chuàng)品牌年輕新主張

任先生作為福建省引進的高層次青年人才，不僅在國際頂尖期刊發(fā)表多篇高影響因子醫(yī)學(xué)論文，更以學(xué)者型管理者身份，秉持對傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新，近年來持續(xù)推動水仙藥業(yè)煥發(fā)新生。

在文化節(jié)主論壇上，漳州水仙藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理任冠群先生帶來《國潮新勢力：品牌Z世代的“文化共創(chuàng)新主場”》的主題分享，探討傳統(tǒng)品牌如何打破刻板印象，通過年輕化策略構(gòu)建健康。

任先生回溯了企業(yè)六十余載發(fā)展歷程，揭示國企老字號的底氣源自對品質(zhì)與技術(shù)的持續(xù)深耕，又以“steps”路徑探討傳統(tǒng)品牌如何打破刻板印象，通過年輕化策略構(gòu)建健康。他指出，水仙藥業(yè)的品牌年輕化之路，當(dāng)從三個方向著手，重構(gòu)品牌記憶、喚醒代際共鳴；產(chǎn)品創(chuàng)新緊扣Z世代痛點，延伸使用場景；邀學(xué)子營銷共創(chuàng)，讓年輕人成為品牌共建者。

水仙藥業(yè)通過與漳州古城、片仔癀等品牌合作，借助文旅產(chǎn)業(yè)破局傳統(tǒng)的品牌建設(shè)渠道，這場轉(zhuǎn)型印證了一個真理：老字號的生命力不在于固守歷史，而在于以開放姿態(tài)重構(gòu)文化基因。

任先生最后真誠呼吁青年以創(chuàng)意為舟，以熱愛為帆，以學(xué)院獎為媒，與水仙藥業(yè)共同駛?cè)雵浾衽d的新藍海。水仙藥業(yè)將同Z世代攜手并進，共同續(xù)寫天然清涼守護的國貨新章。

從校園創(chuàng)意中汲取靈感，于互動體驗中傳遞清涼，水仙藥業(yè)正以開放姿態(tài)構(gòu)建年輕化品牌敘事新場域。期待2025年，水仙藥業(yè)攜“小綠瓶”的清涼智慧，以國企擔(dān)當(dāng)書寫老字號的活力新篇，讓每一次清涼相伴，都成為品牌與時代共鳴的生動詮釋。

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